I detta inlägg (6 avsnitt)
De senaste åren har det skett betydande förändringar inom dataskyddslagstiftningen, särskilt gällande GDPR och ePrivacy-direktivet. Dessa lagar har väsentligt ändrat vad som är tillåtet och hur datainsamling får ske.
Inför införandet av den nya Digital Markets Act (DMA) i mars 2024, kom ytterligare krav att ställas på så kallade "gatekeepers", såsom Google, när det gäller insamling av användarsamtycke. Som en konsekvens av detta har Google nu lanserat en uppdatering av sin Google Consent Mode.
Sammanfattningsvis kan man säga att Google Consent Mode går från att vara "bra att ha" till "måste ha".
🔍 Vad är Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 är en uppgraderad version av det verktyg som först introducerades 2020 för att hantera användardata mer transparent och baserat på användarens samtycke, i linje med GDPR. Den nya versionen överensstämmer med kraven från den nya dataskyddslagstiftningen Digital Markets Act (DMA), som trädde i kraft i mars 2024.
En av de främsta förbättringarna i v2 är tillägget av två nya samtyckesstatusar: ad_user_data och ad_personalization. Dessa tillåter en mer djupgående respekt för användarnas val och skapar en förbättrad användarupplevelse.
📊 På vilket sätt påverkar detta Google annonser?
Införandet av Google Consent Mode v2 har en betydande inverkan på Google-annonsering för marknadsförare, särskilt på EEA-marknaden (European Economic Area). Från och med mars 2024 kommer det vara ett krav att använda Google Consent Mode v2 för att fortsätta med Google-annonsering på denna marknad.
För den som annonserar via Google är det viktigt att veta att utan att uppgradera till v2 kommer man inte kunna samla in data om nya användare. Detta skulle ha en drastisk effekt på kampanjers effektivitet och möjligheten till remarketing.
🤔 Hur kan v2 hjälpa om en användare inte samtycker?
Google Consent Mode v2 är utformad för att hjälpa både användare och annonsörer att finna en balans. Om en användare väljer att inte ge sitt samtycke för personligt anpassade annonser via en Cookiebanner, tillåter Consent Mode v2 ändå insamling av anonymiserad och samkörd data med hjälp av cookieless-pings.
Med hjälp av datamodellering, en process som använder maskininlärning (AI), kan Google göra uppskattningar av konverteringshändelser baserat på den aggregerade datan. Enligt Google själva kan de återskapa upp till 70% av de konverteringar som annars skulle gå förlorade.
🔐 Anonymiserade data och cookieless pings
När en användare besöker en hemsida och väljer att inte acceptera cookies, kan hemsidan fortfarande skicka viss information till Google via cookieless pings. Denna information är helt anonym och aggregerad. Exempel på sådan information:
- Enhetsinformation: Typ av enhet (desktop, mobil, surfplatta).
- Geografisk region: Allmän geografisk plats baserad på IP-adressen.
- Tid på dygnet: När besöket skedde.
- Webbläsartyp: Typen av webbläsare som används.
Denna data är inte kopplad till några personidentiteter och kan inte användas för att skapa en individuell användarprofil.
⚙️ Implementering av Google Consent Mode v2
Implementeringen kan utföras antingen manuellt genom att använda Googles Tag Managers consent APIs eller genom att använda en Google-certifierad Consent Management Platform (CMP). CMP:n tar hand om cookiebannern och skickar sedan de fyra nödvändiga parametrarna till Google baserat på användarens samtycke.
📝 Summering
Google Consent Mode v2 utgör inte bara en vanlig uppdatering utan en väsentlig förändring som behövs för att säkerställa att din digitala annonsering via Google förblir effektiv och följer de allt strängare dataskyddslagarna.
Det är viktigt att komma ihåg att från och med mars 2024 kommer denna uppdatering vara en absolut nödvändighet för att kunna utnyttja Googles fulla annonseringspotential på EEA-marknaden.